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Ford dévoile Mondeo Vignale 2015


Ford dit qu'il cible les petits acheteurs avec la nouvelle sous-marque de luxe Vignale pour l'Europe, qui fera ses débuts avec la Mondeo Vignale.
S'exprimant lors d'un événement de lancement pour Mondeo Vignale à Rome, Jon Wellsman, directeur du Service à la clientèle à Ford de la Grande-Bretagne, a déclaré que Vignale est le « top de la marque Ford en Europe ».
Ford Mondeo Vignale (disponible en quatre portes et break carrosseries, mais pas hayon) est livré avec un certain nombre d'améliorations sur la la gamme Mondeo standard, y compris les débuts européens de Ford de « Active Noise Cancellation », un usage intensif de cuir à l'intérieur et un certain nombre de touches de style externes (telles que l'utilisation du chrome et des couleurs uniques). Mondeo Vignale est également livré avec les technologies d'assistance pilote comme pré-collision assist et détection de piétons. Il y a une gamme de six groupes motopropulseurs de prime (y compris un moteur 2 litres bi-turbo-diesel et hybride essence / électricité), toutes les motorisations disponibles de lancement.
Wellsman dit que Vignale permettra à Ford s'étendre et de renforcer son attrait en offrant des technologies de luxe. Faible volume pour la Vignale soulignera son exclusivité. « Ford vise pour les visiteurs qui apprécieront la sensation conçue et les options de luxe que la Mondeo Vignale peut offrir », dit-il.
Au Royaume-Uni, Ford vend 17 000 Mondeos environ par an et prévoit d'ajouter un autre 2 000-3 000 de Mondeo Vignale. "Ce sont les petites entreprises et les sélecteurs de l'utilisateur qui sont en fait quasi au détail. Nous espérons que ceux-ci représentent environ 70 % des ventes. Les autres 30 % seront des clients de détail et il y n'aura aucune entreprise de location sur le Mondeo Vignale [contrairement à la Mondeo, où il est d'environ 15 % des ventes]. »
La Vignale est vendue par les concessionnaires de « FordStore » ne, où il y aura un luxe exclusivement Vignale salon. Vignale indemnités comme un lavage de voiture gratuit, de livraison et de collecte pour le service et les réparations resteront avec la voiture et s'étendre aux futurs propriétaires du modèle Vignale.
Ford a également confirmé qu'il y aura une version de Vignale du S-Max qui sera lancé sur le marché automobile européen en 2016 (et sera montré lors du salon automobile de Francfort en septembre).
Stratégie de Ford à aborder le domaine du marché automobile en Europe avec une sous-marque fait suite à la décision de ne pas faire de Lincoln une marque de luxe internationale à ce stade. Fabricants de volume en Europe ont été serrés ces dernières années par la prolifération de modèles de BMW, Mercedes et Audi qui ont empiété sur les segments de marché des fabricants de volume.
Vignale est un moyen pour Ford pour pièces de marge supérieures adresse du marché de la voiture, levier de son volume adapte certains aspects de la fabrication du véhicule (Mondeo Vignale est faite avec la Mondeo à l'usine de Valencia de Ford, avec l'élément de l'artisanat et finition supplémentaire sur une partie dédiée de l'installation) et atteindre la sensation de luxe et un degré d'exclusivité.

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